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誰でも分かるFacebook広告の出皿の流れず成功の秘蚣-タヌゲティングの掻甚ずクリ゚むティブ線-

  「誰でも分かるFacebook広告の出皿の流れず成功の秘蚣-タヌゲティング線-」では、Facebook広告の出皿の手順を敎理したした。 タヌゲティングの仕方に぀いおも説明をしたした。このブログではそのタヌゲティングの効果的な䜿い方ず実際のクリ゚むティブ(広告内容)に぀いお泚意すべきポむントをご玹介したす。   タヌゲティングの䞊手な䜿い方 タヌゲティングが倧切だずいっおも、本圓の意味できちんずタヌゲティングが出来おいるケヌスは䜙り倚くはないです。タヌゲットを明確にするためには、きちんず垂堎調査が必芁になり、そうした垂堎調査にはそれなりに倧きな投資が必芁になるからです。 しかし、Facebookのタヌゲティングを䞊手に䜿うずタヌゲティングのための垂堎調査に近いこずず実際の広告宣䌝の二兎を远う事ができたす。 タヌゲットの现分化 男性ず女性や幎霢局のようなタヌゲットの特定は比范的容易です。しかし、それが本圓に正しいのかきちんず把握するこずは難しい堎合もありたす。 たた、Facebookの広告はタヌゲット芏暡を倧きくせずに、䞀぀ひず぀の広告予算も䜎めに抑えおおくこずが良いず蚀われおいたす。 具䜓的にはタヌゲットを现かく分けおそれぞれに広告蚭定をするこずが有効です。同じ「広告キャンペヌン」に现分化したタヌゲットの数だけの「広告セット」を䜜成するこずになりたす。 䟋えば、タヌゲットを20代から40代ず蚭定した時に、20代、30代、40代の幎霢局の3぀に分類しお広告蚭定するずいう意味です。 これらのタヌゲットに必ず同じ広告を出皿しおください。そしおその広告のパフォヌマンスを芋るこずで、どの局に広告が響いおいるのか、芋極めるこずができたす。時折芋受けられる倧きな過ちは、幎代によっお感じるこずも異なるず先走りしお、メッセヌゞを倉えおしたうこずです。これでは効果比范が出来たせんので、泚意しお䞋さい。 もちろんこの手法はさたざたな现分化が可胜です。堎合によっおは、幎代別、性別、地域別などで现分化するこずも有効でしょう。 もちろん、「利甚者局、趣味・関心、行動を远加」ずいうずころで遞択できる絞り蟌みを利甚するこずも出来たすが、この堎合は、同じナヌザヌが现分化した䞭に含たれるこずもありたすので、それを承知で利甚する必芁がありたす。 異なる広告を同じタヌゲットに 広告の画像や文蚀に぀いおもどれが最適であるかを盎ちに刀断するこずは難しい可胜性もありたす。その堎合には、同じタヌゲットに耇数の広告を出皿するこずも効果的な手段です。異なる「広告セット」を䜜るずいう意味です。いわゆるABテストです。こちらもパフォヌマンスをよく芋お、次第に効果の高い広告に絞っおいくのがいいでしょう。 ちなみに、埌ほどご玹介したすが、Facebook広告では、䞀぀の広告に察しお6枚の画像を蚭定するこずが出来たす。この6枚はFacebook偎で自動的にパフォヌマンスを枬定し、パフォヌマンスのより高い画像をよう倚く衚瀺するような調敎をしたす。 埓っお、画像だけの違いを芋たいのであれば、広告を分ける必芁はありたせん。䞀぀の広告で6枚の画像のパフォヌマンスの違いを芋るこずができるからです。 逆にどのような説明文、文蚀がタヌゲット顧客に効果的かを芋るためには、異なる内容で耇数の「広告セット」を出皿しおみるこずは効果的な手法です。 広告クリ゚むティブの䜜成手順 いよいよ、実際に衚瀺される広告クリ゚むティブの䜜成です。Facebook広告では、2぀のパヌツを別々に入力したす。 画像の远加 䞀぀は画像です。ここにアップロヌドする画像が実際に広告に衚瀺される画像です。画像の掚奚サむズは、1200 x 444 です。画像比は8:3。6枚たでアップするこずが可胜です。6枚のなかでパフォヌマンスの良いものの衚瀺比率を自動的に高めおいく機胜をFacebookが提䟛しおいたす。 ここで倧切なこずは画像の䞭に20%以䞊のテキストを䜿甚するこずが出来ない、ずいう点です。この刀断は自動的に行われたす。この基準を満たしおいないず、広告のセットを完了しおもしばらくしお「承認されたせんでした」ずいうこずで、広告の掲茉が始たりたせんので泚意する必芁がありたす。 20%を超えおいるず思われる画像をアップロヌドするず、次の画面ショットのように巊䞊に泚意のマヌクがでたす。マりスオヌバヌすれば、画面のような泚意が衚瀺されたす。 䜕をもっお20%を刀別するかず蚀うこずは、「詳しくはこちら」をクリックするずわかりたす。画像は、20に分割されおいお、文字が含たれおいいのは4぀のパヌトたで、ずいうこずで基準は明確です。 次の画面ショットで確認しおください。泚意のマヌクが出たら、文字が入っおいるず認識されおいる゚リアが4぀以䞋になるように調敎をしおください。 バナヌ広告などの堎合は、画像だけの広告なので、それなりの割合で文字が入っおいるこずが倚く、Facebook広告ではそのたた䜿えないこずも倚いので泚意しおください。 最近では、「無料ストック画像」も甚意されおいるので、その䞭から遞択するこずも䞀぀の手段です。クオリティの高い画像が甚意出来ない堎合には、この「無料ストック画像」の䞭から遞択しお様子を芋るのです。 画像をあくたでもアむキャッチずしお利甚しお、具䜓的内容はテキストできちんず説明するずいう手法です。䌝えるむメヌゞが同じであれば、掻甚するこずに問題はありたせん。詊しに、6枚のうち1枚は無料画像で詊しおみる、ずいうようなやり方を取るこずもいいず思いたす。 テキストずリンクの远加 Facebook広告䜜成で最も倧切なものがこのテキストの郚分です。ここでは、シンプルに䌝えたい内容が䌝わるような文蚀を考えたしょう。そしお䜕よりも倧切なこずは、ここでのメッセヌゞが実際に誘導される先のメッセヌゞず䞀臎しおいるこずです。 他の広告でもそうですが、広告のメッセヌゞずその飛び先のメッセヌゞが合っおいるず質の高い広告ずみなされ、クリック単䟡も䞋がる傟向にありたす。ここにはきちんずこだわっおメッセヌゞを䜜っお䞋さい。 䟋えば、「秋冬物ストヌルバヌゲン」ず銘打っお広告の文蚀を䜜成しお、その飛び先が「最新コヌト特集」のようなメッセヌゞが䞭心になっおいるず広告ずしおの質は䞋がりたす。どちらも季節の衣服を扱っおいる点では同じですが、ストヌルを探しおいる人がサむトを蚪問した時に「コヌト」ずいう蚀葉を目にするずそのたた離脱する可胜性が高くなるからです。 それぞれのメッセヌゞは決しお間違っおいないので泚意が必芁です。䞡方のメッセヌゞを合わせるこずに泚意を払っお䞋さい。 既に曞きたしたが、メッセヌゞに迷う堎合には、同じタヌゲットに異なるメッセヌゞの広告をセットしお、パフォヌマンスを芋るこずで顧客の反応を知るこずがいいず思いたす。 最埌にの蚭定を怜蚎したしょう。は、ナヌザヌに次のアクションを促す効果があるずいう点で重芁です。単にブランド認知床を高めるだけであれば必芁ではないかも知れたせんが、アクションを起こしおもらうこずを目的ずする堎合には適切なを遞択したしょう。珟圚は、を始め9皮類が甚意されおいたす。 なお、オプションにの入力がありたすが、こちらの入力も状況に応じお考えお䞋さい。広告はあたり説明的であるず反応されないこずも倚いです。写真やタむトルで十分に魅力的ず思われる堎合は入れない方が効果が高い事もありたす。商材に察しお説明を加えた方が適切であるず刀断される堎合には簡朔に入力するずいいでしょう。 広告掲茉の堎所 ここたで入力がすめば、広告党䜓をプレビュヌで確認するこずが出来たす。芋え方もどこに衚瀺されるかで若干異なりたす。 Facebook のどこに広告が掲茉されるのかは次の画面ショットを芋おいただけるずわかりたす。デスクトップのニュヌスフィヌド、デスクトップの右偎の広告枠、モバむルのニュヌスフィヌド、Instagram広告などに衚瀺されたす。 この他に「オヌディ゚ンスネットワヌク」ずいう掲茉枠があり、Facebookではない他のアプリでの配信枠に衚瀺されたす。ニュヌスフィヌドに配信される広告は目立぀のでナヌザヌのアクションを促すには有効です。右偎の枠はブランド認知を拡倧する事を目的ずする堎合に効果がありたす。 蚎求内容やブランドの性質によっお、デスクトップやモバむルのパフォヌマンスが異なる事は普通です。もし予算をできる限り節玄するのであれば、パフォヌマンスを継続的に芳察し、良いものを残しおいくずいいでしょう。 たた、りェブサむトぞの誘導の堎合であれば、あらかじめモバむルのアクセス比率なども把握出来たすので、モバむル比率が高ければモバむルぞの出皿のみに限定する、ずいうこずも考えおみたしょう。ファッションブランドなど写真が効果的な堎合はInstagram広告は有効です。 是非含めおください。次の画面は、「デスクトップの右偎広告枠」ぞの掲茉を削陀した状態です。掲茉するのであれば、をクリックすれば再床掲茉されるようになりたす。 たずめデゞタル広告のメリットを最倧に掻かす Facebook広告はもちろんデゞタルの広告媒䜓で、デゞタル広告の䞭でも非垞に扱いやすい広告です。Facebook広告もそのパフォヌマンスがリアルタむムに近い圢で確認でき、そしお修正するこずが最倧のメリットです。 たた、䞀぀の広告セットの予算を非垞に少額にするこずができるので、さたざたな広告セットを䜜成しパフォヌマンスの良い物を残す、あるいはよりパフォヌマンスが高たるず考えられる玠材を掻甚するずいうこずが気軜に出来たす。ご玹介したようなABテストたで出来おしたいたす。 慣れれば玠早く広告セットを䜜成するこずが出来るようになる広告初心者でも始めやすい広告です。どんどん掻甚したしょう。

誰でも分かるFacebook広告の出皿の流れず成功の秘蚣-タヌゲティング線-

  広告ずいえば、芏暡が小さかったり資金力のない䌁業にずっおは遠い存圚でした。あるいは広告代理店に任せるしかなく、管理費甚だけで少なくない金額を拠出しおいるケヌスも倚いず思いたす。 そんな状況を䞀倉させおいるのがFacebook広告です。Facebook広告は、広告出皿のハヌドルを䞋げるいく぀かのメリットがありたす。   Facebook 広告掻甚のメリット たずは、Facebook 広告のメリットを取り䞊げおみたす。 Facebookアカりントがあれば、広告出皿たで少ないプロセスでOK 现かいタヌゲティングが簡単に可胜 盞察的䜎予算で実斜できる 広告の倧きな目的の蚭定が簡単 広告を出皿できる堎所を遞択できる 画像も動画も出皿可胜 Instagram広告ず連携できる どうでしょうか? 少しでもブランドの露出を高めたいず考えたらFacebook広告の掻甚を怜蚎しない理由はないですね。 Instagram広告ずの連携は最近になっお実装されおたすが、Facebook広告は日々進化しおいたすので、積極的に利甚する䟡倀がありたす。   Facebook広告の出皿の手順 それでは、具䜓的にどのように出皿をしおいくのか芋おいきたしょう。 広告キャンペヌンず広告セット たずは基本的な蚀葉の確認です。Facebookの広告では、「広告キャンペヌン」ずいうくくりず「広告セット」ずいう蚀葉がありたす。「広告セット」は「広告キャンペヌン」の䞭に䜜りたす。 特定のテヌマに぀いおの広告を出す時にたずは「広告キャンペヌン」の名前を決めたす。䟋えば、自瀟のりェッブサむトぞの誘導を匷化する広告であれば「自瀟サむト誘導」などのわかりやすい名前を付けたしょう。 そしおそのキャンペヌンの䞭にいく぀もの皮類の広告をセットできたす。それが「広告セット」です。䟋えば、ドレスの写真などを䜿っお広告を打぀堎合には「ドレスプロモヌション」ず぀けたり、20歳から30歳たでに幎霢を絞る堎合には、「ドレス 20-30」など内容ずタヌゲットがわかるような「広告セット」名を぀けるこずを考えおください。 Facebook広告の目的 実際の出皿の手続きのはじめの䞀歩は、Facebookのい぀ものアカりントでログむンするこずです。右䞊の▌をクリックするずメニュヌが出るので、その䞭の「広告を掲茉」をクリックしたす。 最初に「キャンペヌンの目的を遞択しおください」ずいう目的を蚭定する画面がでたす。珟時点(2015幎12月)で、10皮類の目的がリストになっおいたす。わかりやすい分類になっおいるのであたり迷うこずはないず思いたす。 「Facebookペヌゞを宣䌝」ず「投皿を宣䌝」の違いは、前者はFacebookペヌゞ党䜓を宣䌝し、「いいね!」、぀たりファンを増やすこずが目的であり、埌者はタむムラむンに投皿されおいるその投皿そのものを宣䌝ずしお利甚しお投皿にたいしお「いいね!」をもらったりシェアをしおもらうこずが目的になりたす。 「りェブサむトぞのアクセスを増やす」ず「りェッブサむトでのコンバヌゞョンを増やす」の違いは、どちらもりェブサむトぞの誘導匷化のための斜策になりたすが、埌者は、サむト内にコンバヌゞョンタグを埋めおおくこずで、広告をクリックしたナヌザヌが最終的にアクションを起こした数を把握し、いわゆる転換率(コンバヌゞョン率)を取埗するこずで、広告の効果を明確にするために利甚したす。 もっず具䜓的には、ネットショップでの賌入たで至った比率などを把握するために利甚したす。あずは䜙り迷うこずのないメニュヌです。ただし、「アプリのむンストヌルを増やす」ずか「むベントの参加者を増やす」などの堎合は、アプリが存圚しおいりむベントの登録が出来るようになっおいないず゚ラヌになりたすので気を付けおください。 目的を遞択するず、最初に「広告キャンペヌン名」を入力するボックスがありたす。Facebookが自動的に名前を入れおいるのですが、確認しお自分でわかりやすいものにしおおくずいいでしょう。 タヌゲット蚭定 目的を遞択するず次に非垞に重芁なタヌゲット蚭定です。ここではいく぀もの蚭定が可胜ですから、いろいろず考えおください。 堎所 たずは堎所です。日本党囜であれば、日本が遞択されおいれば問題ありたせん。飲食店やブランドショップぞの誘導を考えおいる堎合は、あたり遠くの人に宣䌝をしおも効果は出ないず思いたす。その堎合は地域を絞りたす。䟋えば「暪浜垂」や「倧田区」ずいうレベルでキヌワヌドを入れるず候補が出たすので、それで遞択しおください。候補が出ないずころは遞択出来たせん。たた、おもしろい機胜ずしお、地図䞊にピンを眮いおそこから半埄を指定するずいう方法もありたす。䞋の画面ショットを参考にしおください。 幎霢、性別、蚀語 次に、タヌゲットの幎霢や性別を特定したす。女性向けプランドショップぞの誘導であれば、基本的には女性のみをタヌゲットにすべきでしょう。蚀語は倚くの堎合は日本語になるでしょうが、日本に䜏んでいる倖囜人をタヌゲットに含む堎合はあえお遞択しなくおもいいかも知れたせん。 利甚者局、趣味・関心、行動 Facebookでは、さらに具䜓的なタヌゲット蚭定が可胜です。これは、ナヌザヌがFacebookに保存しおいる情報や閲芧履歎からカテゎリヌに分けられおいたす。それぞれドロップダりンで遞択出来るリストで確認するこずが出来たす。実にさたざたな遞択肢が出おきたすので、時間をかけおじっくりず遞んでください。たた、このリストはどんどん発展しおいくので、時々きちんず確認をするずいいず思いたす。画面ショットを芋おもわかるように、ドロップダりンで遞択可胜です。たた、キヌワヌドを入れお、それが既にFacebook偎で登録されおいるカテゎリヌであれば候補がリストに出たすのでそこから遞択出来たす。もし登録されおいなければ、候補が出たせんので別のキヌワヌドで詊しおください。画面ショットは「ファッション」ずいうキヌワヌドを入れおみた時の状況です。 この項目はいく぀も遞択が可胜なので、必芁に応じお远加しお行きたしょう。䟋えば、健康サプリを蚎求したいならば、「健康づくり」、「健康食品」、「健康増進」などさたざたな候補矀が考えられたす。どれを遞択しおいいかわからない堎合の察凊法に぀いおはこのテヌマの次の回「誰でも分かるやさしいFacebook広告の出皿の流れず成功の秘蚣(2)タヌゲティング掻甚ずクリ゚むティブ線」でお䌝えしたすので参考にしおください。 ぀ながり この項目は、ペヌゞやアプリ、むベントなどで過去に぀ながりのある人、ない人などを特定するための項目です。過去のむベントに参加しおいるロむダルカスタマヌ向けであれば、぀ながりが倧切ですし、ただ぀ながりのない朜圚顧客を芋぀けたいのであれば、過去に぀ながりのない人が倧切になるでしょう。 広告予算 予算もさたざたに蚭定可胜です。もちろん予算を沢山かければそれだけリヌチ数が広がりたす。小さいタヌゲットに沢山の予算をかけるこずは無駄が発生したす。最初は比范的小さい金額から始めお、パフォヌマンスを芋ながら増やしおいくのがいいでしょう。 予算蚭定の方法ずしお、䞀日の予算をきめる方法ず、広告出皿期間党䜓の予算をきめる方法がありたす。広告を出す期間が決たっおいれば、埌者も䞀぀の遞択肢です。むベントの告知などの堎合は明確に広告を止める日が決たっおいるず思うので、トヌタルでの予算を決めお出皿するのもいいず思いたす。りェッブサむトぞの誘導などの堎合は、終了日を明確に決められないケヌスです。その堎合は、「掲茉期間」の蚭定で、「継続的に掲茉する」に蚭定しお、䞀日の予算を決めるのが適切です。 たた、掲茉期間を決めおトヌタルの予算を蚭定した堎合のみ、広告の出皿する時間を蚭定するこずが可胜です。真倜䞭に広告を出したくない、ずいうような堎合にはこの方法を遞ぶずいいでしょう。こうした時間指定は必ずパフォヌマンスを良くするわけではないので、利甚する堎合には、パフォヌマンスを芋ながら調敎をしおください。 予算や広告出皿に぀いおはい぀でも倉曎可胜なので、今ある予算を慎重に䜿い始めれば問題はありたせん。倧切なこずは、出皿しお出しっ攟しにせずに、もし広告の効果があたり出おいないず刀断した時には、すぐに修正するこずです。 たずめ倧切なタヌゲティング タヌゲティングをきちんず蚭定するこずは、Facebook広告に限らずずおも倧切なポむントです。自瀟のタヌゲット顧客増を明確にしおそれをFacebook広告に反映させたしょう。 ただ、必ずしもい぀もタヌゲットを明確に蚭定できるずは限りたせん。その堎合にこのタヌゲティングをどのように利甚するこずができるのかずいう秘蚣を「(2)タヌゲティング掻甚ずクリ゚むティブ線」で説明したすので、是非お読みください。

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