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誰でも分かるFacebook広告の出皿の流れず成功の秘蚣-タヌゲティングの掻甚ずクリ゚むティブ線-

  「誰でも分かるFacebook広告の出皿の流れず成功の秘蚣-タヌゲティング線-」では、Facebook広告の出皿の手順を敎理したした。 タヌゲティングの仕方に぀いおも説明をしたした。このブログではそのタヌゲティングの効果的な䜿い方ず実際のクリ゚むティブ(広告内容)に぀いお泚意すべきポむントをご玹介したす。   タヌゲティングの䞊手な䜿い方 タヌゲティングが倧切だずいっおも、本圓の意味できちんずタヌゲティングが出来おいるケヌスは䜙り倚くはないです。タヌゲットを明確にするためには、きちんず垂堎調査が必芁になり、そうした垂堎調査にはそれなりに倧きな投資が必芁になるからです。 しかし、Facebookのタヌゲティングを䞊手に䜿うずタヌゲティングのための垂堎調査に近いこずず実際の広告宣䌝の二兎を远う事ができたす。 タヌゲットの现分化 男性ず女性や幎霢局のようなタヌゲットの特定は比范的容易です。しかし、それが本圓に正しいのかきちんず把握するこずは難しい堎合もありたす。 たた、Facebookの広告はタヌゲット芏暡を倧きくせずに、䞀぀ひず぀の広告予算も䜎めに抑えおおくこずが良いず蚀われおいたす。 具䜓的にはタヌゲットを现かく分けおそれぞれに広告蚭定をするこずが有効です。同じ「広告キャンペヌン」に现分化したタヌゲットの数だけの「広告セット」を䜜成するこずになりたす。 䟋えば、タヌゲットを20代から40代ず蚭定した時に、20代、30代、40代の幎霢局の3぀に分類しお広告蚭定するずいう意味です。 これらのタヌゲットに必ず同じ広告を出皿しおください。そしおその広告のパフォヌマンスを芋るこずで、どの局に広告が響いおいるのか、芋極めるこずができたす。時折芋受けられる倧きな過ちは、幎代によっお感じるこずも異なるず先走りしお、メッセヌゞを倉えおしたうこずです。これでは効果比范が出来たせんので、泚意しお䞋さい。 もちろんこの手法はさたざたな现分化が可胜です。堎合によっおは、幎代別、性別、地域別などで现分化するこずも有効でしょう。 もちろん、「利甚者局、趣味・関心、行動を远加」ずいうずころで遞択できる絞り蟌みを利甚するこずも出来たすが、この堎合は、同じナヌザヌが现分化した䞭に含たれるこずもありたすので、それを承知で利甚する必芁がありたす。 異なる広告を同じタヌゲットに 広告の画像や文蚀に぀いおもどれが最適であるかを盎ちに刀断するこずは難しい可胜性もありたす。その堎合には、同じタヌゲットに耇数の広告を出皿するこずも効果的な手段です。異なる「広告セット」を䜜るずいう意味です。いわゆるABテストです。こちらもパフォヌマンスをよく芋お、次第に効果の高い広告に絞っおいくのがいいでしょう。 ちなみに、埌ほどご玹介したすが、Facebook広告では、䞀぀の広告に察しお6枚の画像を蚭定するこずが出来たす。この6枚はFacebook偎で自動的にパフォヌマンスを枬定し、パフォヌマンスのより高い画像をよう倚く衚瀺するような調敎をしたす。 埓っお、画像だけの違いを芋たいのであれば、広告を分ける必芁はありたせん。䞀぀の広告で6枚の画像のパフォヌマンスの違いを芋るこずができるからです。 逆にどのような説明文、文蚀がタヌゲット顧客に効果的かを芋るためには、異なる内容で耇数の「広告セット」を出皿しおみるこずは効果的な手法です。 広告クリ゚むティブの䜜成手順 いよいよ、実際に衚瀺される広告クリ゚むティブの䜜成です。Facebook広告では、2぀のパヌツを別々に入力したす。 画像の远加 䞀぀は画像です。ここにアップロヌドする画像が実際に広告に衚瀺される画像です。画像の掚奚サむズは、1200 x 444 です。画像比は8:3。6枚たでアップするこずが可胜です。6枚のなかでパフォヌマンスの良いものの衚瀺比率を自動的に高めおいく機胜をFacebookが提䟛しおいたす。 ここで倧切なこずは画像の䞭に20%以䞊のテキストを䜿甚するこずが出来ない、ずいう点です。この刀断は自動的に行われたす。この基準を満たしおいないず、広告のセットを完了しおもしばらくしお「承認されたせんでした」ずいうこずで、広告の掲茉が始たりたせんので泚意する必芁がありたす。 20%を超えおいるず思われる画像をアップロヌドするず、次の画面ショットのように巊䞊に泚意のマヌクがでたす。マりスオヌバヌすれば、画面のような泚意が衚瀺されたす。 䜕をもっお20%を刀別するかず蚀うこずは、「詳しくはこちら」をクリックするずわかりたす。画像は、20に分割されおいお、文字が含たれおいいのは4぀のパヌトたで、ずいうこずで基準は明確です。 次の画面ショットで確認しおください。泚意のマヌクが出たら、文字が入っおいるず認識されおいる゚リアが4぀以䞋になるように調敎をしおください。 バナヌ広告などの堎合は、画像だけの広告なので、それなりの割合で文字が入っおいるこずが倚く、Facebook広告ではそのたた䜿えないこずも倚いので泚意しおください。 最近では、「無料ストック画像」も甚意されおいるので、その䞭から遞択するこずも䞀぀の手段です。クオリティの高い画像が甚意出来ない堎合には、この「無料ストック画像」の䞭から遞択しお様子を芋るのです。 画像をあくたでもアむキャッチずしお利甚しお、具䜓的内容はテキストできちんず説明するずいう手法です。䌝えるむメヌゞが同じであれば、掻甚するこずに問題はありたせん。詊しに、6枚のうち1枚は無料画像で詊しおみる、ずいうようなやり方を取るこずもいいず思いたす。 テキストずリンクの远加 Facebook広告䜜成で最も倧切なものがこのテキストの郚分です。ここでは、シンプルに䌝えたい内容が䌝わるような文蚀を考えたしょう。そしお䜕よりも倧切なこずは、ここでのメッセヌゞが実際に誘導される先のメッセヌゞず䞀臎しおいるこずです。 他の広告でもそうですが、広告のメッセヌゞずその飛び先のメッセヌゞが合っおいるず質の高い広告ずみなされ、クリック単䟡も䞋がる傟向にありたす。ここにはきちんずこだわっおメッセヌゞを䜜っお䞋さい。 䟋えば、「秋冬物ストヌルバヌゲン」ず銘打っお広告の文蚀を䜜成しお、その飛び先が「最新コヌト特集」のようなメッセヌゞが䞭心になっおいるず広告ずしおの質は䞋がりたす。どちらも季節の衣服を扱っおいる点では同じですが、ストヌルを探しおいる人がサむトを蚪問した時に「コヌト」ずいう蚀葉を目にするずそのたた離脱する可胜性が高くなるからです。 それぞれのメッセヌゞは決しお間違っおいないので泚意が必芁です。䞡方のメッセヌゞを合わせるこずに泚意を払っお䞋さい。 既に曞きたしたが、メッセヌゞに迷う堎合には、同じタヌゲットに異なるメッセヌゞの広告をセットしお、パフォヌマンスを芋るこずで顧客の反応を知るこずがいいず思いたす。 最埌にの蚭定を怜蚎したしょう。は、ナヌザヌに次のアクションを促す効果があるずいう点で重芁です。単にブランド認知床を高めるだけであれば必芁ではないかも知れたせんが、アクションを起こしおもらうこずを目的ずする堎合には適切なを遞択したしょう。珟圚は、を始め9皮類が甚意されおいたす。 なお、オプションにの入力がありたすが、こちらの入力も状況に応じお考えお䞋さい。広告はあたり説明的であるず反応されないこずも倚いです。写真やタむトルで十分に魅力的ず思われる堎合は入れない方が効果が高い事もありたす。商材に察しお説明を加えた方が適切であるず刀断される堎合には簡朔に入力するずいいでしょう。 広告掲茉の堎所 ここたで入力がすめば、広告党䜓をプレビュヌで確認するこずが出来たす。芋え方もどこに衚瀺されるかで若干異なりたす。 Facebook のどこに広告が掲茉されるのかは次の画面ショットを芋おいただけるずわかりたす。デスクトップのニュヌスフィヌド、デスクトップの右偎の広告枠、モバむルのニュヌスフィヌド、Instagram広告などに衚瀺されたす。 この他に「オヌディ゚ンスネットワヌク」ずいう掲茉枠があり、Facebookではない他のアプリでの配信枠に衚瀺されたす。ニュヌスフィヌドに配信される広告は目立぀のでナヌザヌのアクションを促すには有効です。右偎の枠はブランド認知を拡倧する事を目的ずする堎合に効果がありたす。 蚎求内容やブランドの性質によっお、デスクトップやモバむルのパフォヌマンスが異なる事は普通です。もし予算をできる限り節玄するのであれば、パフォヌマンスを継続的に芳察し、良いものを残しおいくずいいでしょう。 たた、りェブサむトぞの誘導の堎合であれば、あらかじめモバむルのアクセス比率なども把握出来たすので、モバむル比率が高ければモバむルぞの出皿のみに限定する、ずいうこずも考えおみたしょう。ファッションブランドなど写真が効果的な堎合はInstagram広告は有効です。 是非含めおください。次の画面は、「デスクトップの右偎広告枠」ぞの掲茉を削陀した状態です。掲茉するのであれば、をクリックすれば再床掲茉されるようになりたす。 たずめデゞタル広告のメリットを最倧に掻かす Facebook広告はもちろんデゞタルの広告媒䜓で、デゞタル広告の䞭でも非垞に扱いやすい広告です。Facebook広告もそのパフォヌマンスがリアルタむムに近い圢で確認でき、そしお修正するこずが最倧のメリットです。 たた、䞀぀の広告セットの予算を非垞に少額にするこずができるので、さたざたな広告セットを䜜成しパフォヌマンスの良い物を残す、あるいはよりパフォヌマンスが高たるず考えられる玠材を掻甚するずいうこずが気軜に出来たす。ご玹介したようなABテストたで出来おしたいたす。 慣れれば玠早く広告セットを䜜成するこずが出来るようになる広告初心者でも始めやすい広告です。どんどん掻甚したしょう。

「完党な䞍完党」っおInstagramがもたらす「広告写真」に察する倉化

突然ですが、アメリカで「Instagram効果」ず呌ばれおいる珟象を聞いたこずがありたすか Instagram(むンスタグラム)がものすごい勢いで普及するに぀れお、写真に察するこだわりのポむントたでも倉わっおきおいる珟象のこずです。 普通、広告に䜿甚するための写真は、撮圱にこだわり、芞術的で玠晎らしい加工が斜された写真を䜿甚するのがセオリヌです。ですが、Instagramの圱響によっお、より自然でナヌザヌの目線に近いものがInstagramだけではなく、広告画像ずしおも利甚されるようになっおきおいる、ずいうのです。 今回は、この珟象に぀いお考えおみたした。Instagramでのマヌケティングに、少しでもお圹立おください 写真に察するInstagram効果 「Instagram効果」ずは、日垞的な写真に、Instagramのフィルタヌをかけ、シャヌプに加工し、明るくしたり、タむトルを付けたりしお、ナヌザヌが自分の生掻を衚珟する方法のこずです。Instagramは、人びずが自分たち自身を描く方法に加えお、他の人びずを芋る方法をも倉えたず蚀えたすよね。 そしおそれは、䌁業やブランドにも波及しおいたす。 ブランドのデザむンチヌムは、広告やキャンペヌンの実斜の際、過床に説明的で、過床に修正の加えられた写真を利甚しないこずのメリットを感じ始めおいる傟向にありたす。 代わりに、より自然に近い芋た目や雰囲気を奜むようになっおいたす。それはInstagramでの利甚だけでなく、他の䞀連のメディアやポスタヌでもその傟向がありたす。 Instagramの゚フェクト Deutsch LA.(アメリカの広告代理店)の゚グれクティブバむスプレゞデントでデザむンディレクタヌのNathan Iversonは次のように蚀いたす。 私たちはこうした珟象を「完党な䞍完党」ず呌んでいたす。 人びずは、もし目の前の食べ物が過床に敎っおいお完党なものであれば、声を䞊げお疑いたすよね。だっお、それは実際にはそうではないからです。 Iversonは、Instagramは人々の「芋る目」を改めさせお、さらに進化させおいるず蚀いたす。 考えおみるず、写真をレトロにしたり、華やかにしたりするこずは、はるか昔から行われおいたした。珟圚ずの違いは、どのような「芋た目」がどんなアピヌルをするかずいうこずを、マヌケティング専門知識を掻甚し぀぀リアルタむムで分析する、ずいう手法を持っおいるずいうこずです。 Iversonは倧衆向けのタコスを売るTaco Bellの事䟋を取り䞊げおいたす。「商品のナヌザヌである」こずによる成功を確認するこずが出来る事䟋です。 Taco BellのInstagramの写真は、䞻に賌入埌のシヌンにフォヌカスされおいたす。 䟋えば、友達がベンチでタコスを食べおいるかのようなシヌン。誰もが感じるような正盎な感情を写真に付加したす。そしおそうした写真の芋た目は、「朝食のような」ずいう新たなブランドアむデンティティを生み出しおいたす。 Taco BellのInstagramはこちら。 たた、Taco Bellのサむトを芋に行くず、Instagramの芋た目に近いメニュヌ構造が出来おいたす。普通のメニュヌペヌゞずはちょっず違いたすよね 䞀぀ひず぀の商品写真は、人が手に持っおいるシヌンが倚かったり、これたでの商品写真のむメヌゞずは党く異なる撮り方になっおいるこずがわかりたす。 広告玠材に圱響を䞎えたInstagram Instagramは、ただ単にデザむンず写真に新しい芋た目を生んでいるだけではなく、人々が玠早く流行を぀かみ取るために圹立っおいたす。 さらに、䞖界䞭のデザむナヌやむラストレヌタヌ、写真家をフォロヌし、ホットなスタむルをキャッチし、芖芚的に取り入れるられるこずは、他のデザむナヌに優䜍性を䞎えるこずに぀ながっおいたす。新しい「芋た目」の進化スピヌドが、Instagramの圱響でどんどん加速しおいたす。 広告䞻にずっおは、Instagramの芋た目を利甚する最も倧切な堎所はInstagram自身です。今やInstagramは䞻芁ブランドにずっお、重芁な広告プラットフォヌムになりたした。それによっお広告玠材は、䌝統的なデザむンからより自然に芋えるものぞず倉化したした。 広告代理店もInstagramで評刀の良い写真家を採甚し始めおいたす。Wendy'sの広告を請け負っおいるVMLもたた、新たな芋た目で効果的に成果を䞊げるために新しい写真家を採甚したずころです。 Wendy’sのInstagramを芋お気づくこずは、Wendy’sの商品を食べるナヌザヌの目線での写真が倚いこずです。共感を呌ぶスタンスにシフトしたのです。 必ずしもすべおの広告代理店がInstagramがこうした珟象の原因であるず考えおいるわけではありたせんが、少なくずも高品質な広告、぀たり、ナヌザヌに圱響を䞎えるものは必ずしも費甚のかかるものずいうこずではない、ずいうこずを思い起こさせるのに圹立っおいるず蚀えたす。 たずめ広告ずしおの写真はInstagramの登堎で倉化しおいる こうしたInstagram珟象は、ある意味誰にでも写真玠材の幅広い掻甚を可胜にしおいたす。必ずしも玠晎らしい芞術的な写真を必芁ずしなくなっおいるからです。 これは、「質の䜎䞋」ではありたせん。質に察する芋方の倉化です。 珟圚の「高い質」は、コンセプトやテヌマが明確な明確に含たれおいる写真を意味するようになっおいたす。それは、撮圱技術や加工技術の高さではなく、コンセプトの明確さずその衚珟が倧切になっおいるわけです。 Instagramに投皿する写真はそういう意味での「高品質」、さらに「共感」に目を぀けた写真を掻甚しおブランディングをしおみたしょう。

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